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網絡廣告和電視廣告到底哪個效果更好?

時間:2017-09-20|欄目:建站動態|網站標簽:|點擊:

近年來,傳統媒體廣告投放形勢越來越嚴峻,即使作為中流砥柱的電視媒體廣告同比也一度呈現下降趨勢。而與此同時,互聯網廣告卻以兩位數的增長率笑傲廣告界。

 

最新數據顯示:

 

用戶在移動設備上花費的時間在 2015 年增長了 25%,但廣告費用的增長只有 12%,這個代表著增長潛力的落差在電視、印刷和 PC 互聯網都不存在。

 

CTR2016年4月份數據顯示,省級衛視的商業廣告時長環比止跌回升,增幅達9.7%。同時,商業廣告資源滿載率也止跌回升。軟廣植入花費增長迅猛。冠名商因為能夠使用較多的節目資源、以及擁有一些獨有資源的使用權益而廣受關注。

 

ABC一份最新報告顯示:過去三年內的廣告主和市場商的廣告花費及回報率上,網絡廣告仍然離電視差的很遠。

 

數據顯示:廣告費用的增長遠低于移動設備花費時間的增長

 

每年,美國最大風險投資基金 KPCB 都會公布一份上百頁的《互聯網趨勢》報告。報告顯示:互聯網世界的腳步正越來越慢。放緩和下滑是今年《互聯網趨勢》貫穿始終的事實。

 

現在全世界有 30 億的人使用著互聯網,這個數字還在爬升,但增長率卻是一路下滑的。

與之對應的是,整個世界的智能手機用戶和出貨量也不再快速增長。大多數成年人已經用上了智能手機和互聯網,還沒用上的許多在赤貧和戰亂地區。

 

 

在線廣告依然是互聯網公司的主要驅動力,這部分的增長也還算樂觀,尤其是在移動廣告上。
巨頭依然是巨頭,Google 和 Facebook 兩家公司加起來,占到了美國互聯網在線廣告增幅的 76%。

盡管如此,在線廣告還有很多問題需要解決。比如大多數的網絡視頻廣告是無效的,有 81% 的用戶會對視頻靜音,62% 的用戶對強制播放的廣告感到惱火,93% 的人考慮使用廣告攔截應用。

 

新趨勢:軟廣植入花費增長迅猛,有實力的品牌更熱衷電視綜藝冠名

 

1、軟廣植入花費增長迅猛

 

 

一度時期以來,傳統媒體在硬廣投放的增長趨勢曾下降趨勢,但是,CTR2016年4月份數據顯示,省級衛視的商業廣告時長環比止跌回升,增幅達9.7%。同時,商業廣告資源滿載率也止跌回升。更為可喜的是軟廣植入花費增長迅猛。

2、有實力的品牌越來越熱衷于電視綜藝冠名

 

在綜藝節目植入中,冠名商因為能夠使用較多的節目資源、以及擁有一些獨有資源的使用權益而廣受關注。獨有的長尾效應更是使各大品牌趨之若鶩,使得稀缺資源屢招哄搶。

 

 

比較2015-2016年1-4月晚間時段19:30-23:59綜藝、生活服務類節目發現,快消品牌前仆后繼爭冠名。冠名3個以上節目的品牌共有36個。36個品牌中,以乳品飲料品牌和日化品牌最多,分別占11席。

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